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    這部拍給孕媽的TVC發布即出圈,它做對了什么?

    來源:自鳴得意網 編輯:百科 時間:2023-10-23 13:24:12
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    春節營銷已成為各品牌的部拍布即必爭之地,創意的出圈比拼層出不窮。最近,做對美好蘊育的部拍布即春節主題TVC《關于她》一經發布,迅速“出圈”,出圈沒有明星、做對沒有特效、部拍布即沒有套路,出圈用看似傳統的做對“情感”命題,卻打出了新意和心意,部拍布即它踩中了新時代孕媽人群的出圈哪些痛點?又何以引發傳播效應?我們從內容、渠道、做對品牌三個角度進行解析。部拍布即

     內容:明暗線交錯,出圈用細節傳遞人文關懷

    春節營銷的做對激烈程度不言而喻,品牌想要讓消費者持續注意,就必須以更精、更引人共情的內容出圈。美好蘊育這支TVC以“情感”為中心命題,以“回家”為開篇場景,看似平常,但品牌方深刻洞察了新世代人群的成長背景,視頻一開始就把受眾拉回90年代,通過場景共鳴,與受眾人群建立了連接。找到了溝通場景,品牌方又把“陪伴”定義為溝通關鍵詞。新世代的女性自我價值的主張已經得到了空前的釋放,她們有著被認可的需求和強烈的被陪伴訴求。因而,故事明線以“快”和“慢”兩個詞貫穿起女孩從13歲到初為人母的時間線;暗線則以“陪伴”為線索,女孩每一次疼痛的背后,都有來自至親陪伴的溫暖。

     

    美好蘊育洞察到女性成長階段的“痛”,生理期、因早戀而與父母的爭吵,面試、分娩這些故事切片的選取本身具有廣泛的話題基礎,美好蘊育又找準女性“陪伴”的情感訴求,選擇以此為切口,與受眾產生共情,提出陪伴是治愈疼痛的良藥。整個TVC弱化品牌元素,體現了品牌克制,也增強了故事的溫度,收獲了品效兼收的效果。

     

     

    渠道:公私域組合,讓渠道成為內容催化劑

    內容與媒介渠道,是做好傳播的兩個必備條件。微信視頻號由于其獨特的推薦和傳播機制,尤其適合正向價值觀的視頻內容傳播。此外,春節期間,具有強社交屬性的微信生態具有更高的打開率。同時依托微信生態裂變速度快、范圍大的特點,品牌方把微信生態作為本次傳播的主要陣地,讓女性的“痛”和“陪伴”訴求引起廣泛關注,并引入多元聲音,讓不同群體有機會參與話題,加速話題發酵。同時,系列劇照主題海報也覆蓋了多個私域渠道,輔助內容觸達不同觸網習慣的人群。

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    品牌方在抖音、微博、小紅書等公域流量平臺也開展了符合品牌調性的傳播方式,進一步擴大話題影響力和輻射范圍,讓更多的C端用戶有機會加入討論,喚起大眾情緒。在溫暖、治愈的主旋律下,美好蘊育沒有品牌“自嗨”,而是把人生一定要經歷的“痛”和“陪伴”變成社會化議題,引發人群共鳴。

     

    品牌:產生溝通,讓品牌與受眾共情

    真正的共情并非認同他人的情緒,而是看到對方的需求。顯然,這支TVC做到了與受眾共情。品牌方沒有直接輸出價值主張,而是通過關鍵詞,引起新世代女性的共鳴,和受眾產生深度溝通,傳遞品牌的善意。

     

    事實上,美好蘊育始終在嘗試探索與年輕群體對話的新形式,曾攜手湖南衛視,與多檔綜藝節目開展深度合作;近年來,又打造了中國首個孕產媽媽解壓音樂現場——《請美好的在一起》,聯合推廣電影《世間有她》,美好蘊育始終跟隨年輕人,形成同頻共振的品牌思維,已成為美好蘊育品牌建設適應年輕代際的最優解。

     

    寫在最后

    二十五年在母嬰行業屹立不倒,是因為美好蘊育始終立足于對消費者需求變化的深刻洞察,以更高品質、更專業的差異化產品和服務持續贏取消費者的尊重與喜愛。作為孕產健康領頭羊,美好蘊育除了不斷更新產品之外,一直以來從服務到營銷玩法,再到企業責任,也在全方位聚焦女性,將品牌理念和價值觀深深烙印在受眾心里。

     

    這次美好蘊育的春節主題TVC,為我們展現了一個母嬰品牌的溫情與暖意。全心全意從女性群體視角出發,用心用愛,用陪伴治愈疼痛,用優質的產品、誠摯的品牌價值觀為消費者送上最好的禮物。

     


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